Saint-Jean-de-Luz, 2005
Chloé de Bailliencourt crée Arsène et les Pipelettes en 2005 au Pays basque. Elle a suivi Penninghen, puis Duperré à Paris, puis la Saint Martins de Londres, où elle apprend la coupe et la couture. En 2000, elle entre chez Petit Boy et prend la direction artistique de Contre Vents et Marées. Le nom raconte une histoire : Arsène est un petit garçon timide qui fait le dur, entouré d'une bande de pipelettes qui aiment les jupes qui tournent. La marque commence par l'enfant avant de s'étendre à la femme.
Une bibliothèque devenue boutique
Le premier magasin ouvre à Bayonne, puis viennent Saint-Jean-de-Luz, Paris et Toulouse, en plus de centaines de points de vente. Celui de Saint-Jean-de-Luz a repris l'ancienne bibliothèque municipale. Les vêtements ont remplacé les livres sur les rayonnages de bois, sur deux niveaux. C'est le genre de détail qui dit mieux qu'un discours ce qu'est une marque.
Notre sélection A.p
Les chemises, les foulards, les t-shirts et les gilets forment le noyau. S'ajoutent une parka, un pantalon, un pull, un sweat et une blouse. La ligne femme, avec beaucoup d'imprimés : c'est ce qui distingue la marque des autres du rayon, plus sages sur ce terrain.
A.p chez flâne
On aime les marques qui viennent d'un endroit précis et qui l'assument. Le Pays basque s'entend dans les couleurs et dans une certaine gaîté, sans que ça tourne au folklore. À voir en boutique au Séquestre, près d'Albi. Les foulards se choisissent en les dépliant, pas en vignette.
