Une planche trouvée à Oceanside
Thomas Cantoni est illustrateur et surfeur. En voyage à Oceanside, en Californie, il tombe sur une vieille planche portant un autocollant : un poulpe, et la mention Jonsen Factory, Tailor Surftrunk, 1973, California. Le détail l'arrête, parce que Jonsen est le nom de jeune fille de sa mère, d'origine scandinave. Il apprend qu'un Norvégien gagné par la vie californienne avait monté cette petite marque dans les années soixante-dix, avant qu'elle ne disparaîsse.
Relancée depuis Marseille
En 2009, Cantoni dépose le nom, redessine le logo autour du poulpe et fabrique ses premiers t-shirts. Il les écoule d'abord discrètement, via le club de surf et de paddle de William Wustenberg, figure du milieu méditerranéen, qui deviendra son associé. La marque tient depuis sur deux ancrages : la Californie d'où vient le surf, et la Méditerranée où elle a été relancée. Les maillots sont fabriqués dans un des derniers ateliers de Marseille, les t-shirts et sweats au Portugal, en coton biologique, souvent en séries limitées et numérotées.
Notre sélection, t-shirts en tête
Les t-shirts et les casquettes en tête, puis les vestes, les gilets et les sweats. Des pièces qui couvrent l'été comme la mi-saison. C'est une marque qui se reconnaît au poulpe avant de se reconnaître au logo, ce qui est plutôt une réussite de la part d'un illustrateur.
Jonsen Island chez flâne
On aime les marques qui ont une histoire vraie plutôt qu'un récit fabriqué en agence. Celle-ci commence par un autocollant sur une planche, ce qui vaut mieux que bien des plans marketing. À voir en boutique au Séquestre, près d'Albi. Les imprimés sortent de la main d'un illustrateur, ça se voit de près.
