Selected

Une marque danoise née dans un groupe familial

Selected voit le jour en 1997 au Danemark, sous l'aile de Bestseller. Le groupe a été fondé vingt-deux ans plus tôt par Troels Holch Povlsen et reste dirigé par la famille. Selected en est la ligne masculine, celle qui vise le vêtement de tous les jours plutôt que la pièce d'appel. La marque s'installe d'emblée sur un terrain précis : le vestiaire d'homme sobre, coupé net, sans démonstration. C'est la lecture scandinave du sujet, celle qui préfère la justesse d'une couleur à la surenchère d'un détail.

Le parti pris du sans logo

Pas d'effet de saison, pas de marque affichée sur la poitrine. Selected travaille les pièces qu'on porte en semaine et qu'on garde plusieurs années : la chemise bien coupée, le pull en maille fine, le pantalon droit. La cohérence tient à la palette, faite de tons neutres qui se combinent sans qu'on ait à y réfléchir le matin. C'est ce qui rend la marque facile à vivre une fois qu'on en a trois ou quatre pièces.

Ce qui compose le rayon

La maille domine largement, entre les pulls et les gilets. Viennent ensuite les chemises, puis les jeans et les pantalons, quelques t-shirts et sweats, un manteau et une veste. C'est un catalogue de fond plutôt qu'une collection. On y trouve de quoi habiller une semaine entière sans changer de marque, ce qui est rare et pratique quand on cherche une silhouette cohérente.

Selected chez flâne

C'est la marque la plus profonde du rayon homme. Ce n'est pas un hasard : quand une marque tient bien les basiques, autant lui faire de la place plutôt que d'éparpiller la même somme sur cinq fournisseurs. Tout est en ligne, et le rayon se voit en boutique au Séquestre, près d'Albi. C'est le genre de vêtements qu'il vaut mieux essayer une fois pour connaître sa taille, et racheter ensuite les yeux fermés.