Un village près d'Amsterdam
Yaya naît en 1992 à Halfweg, une commune de quelques milliers d'habitants coincée entre Amsterdam et Haarlem. Marco Draijer la lance avec une intention plus qu'un plan : de la bonne humeur et un peu d'humour. Trente ans plus tard, le siège n'a pas bougé de ce village, alors que la marque est distribuée dans plus de deux mille cinq cents points de vente en Europe.
Une esthétique qui n'a pas varié
C'est ce qui frappe quand on suit la marque dans le temps : la palette est restée la même. Des tons naturels, des matières douces, des silhouettes détendues avec juste ce qu'il faut de féminin. Yaya ne court pas après la saison. On peut porter une pièce de l'an dernier avec une de cette année sans que ça se voie, ce qui explique la fidélité de ses clientes.
Ce qui compose le rayon
La maille domine, entre les pulls et les gilets. Viennent ensuite les chemises, les t-shirts et les vestes, puis les pantalons et les jeans. Le reste complète par touches : quelques robes, des jupes, des shorts, des foulards, un poncho. De quoi couvrir l'année entière sans sortir de la marque.
Yaya chez flâne
C'est notre deuxième rayon femme après Grace & Mila. Les deux marques ne se marchent pas dessus : Yaya va vers le naturel et le confortable, là où Grace & Mila va vers l'imprimé et le détail. Tout est en ligne, et se voit en boutique au Séquestre, près d'Albi. C'est la marque qu'on conseille quand on cherche des pièces à porter souvent, longtemps, sans y penser.
