C'est la marque dont on vend le plus. Pas celle qui fait le plus de bruit : celle qu'on reprend, qu'on remet en rayon, et qui ressort du magasin au même rythme.

Une marque néerlandaise depuis 1992

Yaya naît aux Pays-Bas en 1992. Elle s'adresse à une femme qui veut être habillée sans en faire trop : des coupes nettes, des matières douces, et une palette de tons naturels d'une collection à l'autre. Rien de clinquant, et c'est exactement ce qui fait qu'on la garde longtemps.

La marque est aujourd'hui présente dans des milliers de points de vente et tient ses propres boutiques dans plusieurs pays d'Europe. Elle dessine aussi une ligne Maison, bougies et objets, qui dit bien où elle se situe : un style de vie plus qu'une collection de vêtements.

Ce qu'on regarde sur l'étiquette

La maille est le terrain de la marque. On y trouve de l'alpaga, des mélanges cachemire et laine, des laines tissées pour les pièces d'extérieur. Côté chemises, le lyocell revient souvent : une fibre fluide, issue de pulpe de bois, qui tombe sans raideur et ne marque pas les plis comme une popeline.

Les couleurs, elles, ne changent pas de registre : gris, beige, camel, marron, noir, blanc cassé. C'est ce qui permet d'acheter une pièce une année et de la porter avec celle de l'année suivante.

Notre sélection

On ne prend jamais une collection entière. On prend ce qui se porte souvent.

Le pull à torsades est celui qu'on sort en premier : volume ample, col bateau, et un mélange cachemire-laine qui change tout au toucher. Le gilet en alpaga se porte sur une chemise, le Spencer sans manches ajoute une couche sans alourdir. Ils sont au rayon pulls et gilets.

Le manteau extra long est la pièce la plus forte de la sélection, en laine mélangée tissée, dans un camel qui va avec tout le reste du rayon. Le bodywarmer se glisse sur une maille épaisse, la veste en fausse fourrure assume davantage. Le reste des vestes et manteaux est à côté.

La chemise en coton ample se porte ouverte ou rentrée, celle en lyocell tombe plus fluide et passe du bureau au week-end. Le pantalon droit à taille mi-haute complète les deux. Les autres chemises et blouses et pantalons sont à comparer avec eux.

Un mot d'usage : l'alpaga et le cachemire se portent plusieurs fois avant de passer à la machine, et se sèchent toujours à plat. Toute la collection Yaya est en ligne, et au rayon femme, au Séquestre près d'Albi.

Sur la laine certifiée, Suncoo va plus loin dans le détail des matières.